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Semper idem Underberg: Erfolgsrezept mit Eigenmarken

Das Haus Underberg mit seinem Stammsitz im nordrhein-westfälischen Rheinberg blickt auf eine über 175-jährige Tradition zurück – eine einzigartige Erfolgsbilanz in der deutschen Unternehmens- und Markengeschichte. Hubert Underberg (I) gründete am 17. Juni 1846 mit seiner Frau Catharina Albrecht am Hochzeitstag die Firma „H. Underberg-Albrecht“, die Keimzelle für eine heute international operierende Unternehmensgruppe, die mit ihren Getränkemarken zu den Premiumanbietern in den jeweiligen Marktsegmenten gehört.

Unter der Führung von Emil Underberg (II) wurde das Ein-Produkt-Unternehmen zu einem markenorientierten Getränkehaus entwickelt, mit einem Umsatz von mehr als 300 Millionen Euro (2011). Die Underberg Gesellschaften beschäftigen weltweit mehr als 400 Mitarbeiter. Von den sechs größten Marken (Underberg, Asbach, PITÚ, XUXU, Grasovka und Riemerschmid) wird im Durchschnitt bereits mehr als jede vierte Flasche international abgesetzt.

Dr. Paul Underberg, der Enkel des Firmengründers, war ein Kosmopolit und leidenschaftlicher Entdecker fremder Kulturen. Besonders faszinierte ihn die heilende Kraft der Pflanzen aus dem Amazonasgebiet. 1933 ließ er sich in Rio de Janeiro nieder und begann mit der Produktion des „Underberg do Brasil“, der rasch zum bevorzugten Drink der Gesellschaft wurde.

Beim World-Spirits Award gab es Double-Gold für Bio Underberg (World-Spirits Award 2022 & Spirit of the Year 2022) und Gold für Underberg.

Morikawaratan: Likörspezialitäten aus Japan

Takanori Mori, der ein Dachdeckerunternehmen betreibt, begann 2018 mit Goodman Kitchen, einem mobilen Restaurant. Mit diesem reiste er durch Japan und lernte dabei in jeder Region wunderbare Zutaten kennen. Inspiriert von diesen Begegnungen, gründete er im Jahr 2022 eine Manufaktur für Likörspezialitäten. Er begann mit der Herstellung von Likören, für die er landwirtschaftliche Produkte aus ganz Japan verarbeitete. Das erste Produkt, Limoncello, kam im Frühjahr 2023 auf den Markt, gefolgt von Arancello, Pflaumenwein und Bankan, hergestellt aus einzigartigen Zitrusfrüchten. Für Interessenten werden auch Führungen durch den Betrieb angeboten.

Im November 2023 wurde der Limoncello mit einer Goldmedaille und der Pflaumenwein mit einer Silbermedaille bei „The Liqueur Masters“ ausgezeichnet. Veranstaltet vom Fachmagazin „The Spirits Business“, wird in 14 separaten Wettbewerben von Spirituosenexperten verdeckt verkostet. Die Ergebnisse sind auch auf www.thespiritsbusiness.com nachzulesen, das monatlich mehr als 325 000 Besucher aus fast 150 Ländern anzieht. Die Produkte konnten auch die WSA-Expertenjury überzeugen.

Beim World-Spirits Award gab es Double-Gold für Hidacraft Lemoniq (Sweet Award & SoY 2024), Gold für Hida Craft Lemoniq Bitter und Bronze für Hidacraft Umeshu DEN.

Clint Wilfred & Sons: Guter Geschmack für schnell wachsende Märkte

Clint Wilfred & Sons Ltd bringt ein sorgfältig ausgewähltes Portfolio an Getränken in die Golfregion und nach Südostasien. Das junge Unternehmen ist auf schnelldrehende Produkte im Marktsegment HORECA – Hotel/Restaurant/Café beziehungsweise Hotel/Restaurant/Catering – ausgerichtet. Geleitet wird es von Clint Wilfred, dessen Familie seit über vier Jahrzehnten in der Herstellung und im Vertrieb von Spirituosen tätig ist.

Ein Schwerpunkt der Handelsaktivitäten liegt in den Vereinigten Arabischen Emiraten. Auf diesem schnell wachsenden Markt neue Genussprodukte anzubieten, ist eine große Herausforderung, denn die Nachfrage nach Premium- und Nischenprodukten steigt ständig und die Wünsche der Kunden sind sehr unterschiedlich. Das Angebot umfasst daher auch alkoholfreie und kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, stilles und kohlensäurehaltiges Wasser, trinkfertige Tees, Energy- und Sportdrinks und andere New-Age-Getränke. Großer Wert wird auch auf eine breite Auswahl von Verpackungsgrößen und -formaten.

Ein spezielles Produkt im Spirituosensortiment ist der Count Cristo Blended Scotch Whisky, ein Premium-Blend mit hohem Malzanteil aus der schottischen Speyside-Region und etwas Lowland-Malt für Tiefe und Charakter.

Beim World-Spirits Award gab es Gold für Count Cristo Blended Scotch Whisky.

MBG International Premium Brands: Marken mit Mehrwert

„Wir lieben Liquids“, diese Devise begleitet MBG seit der Gründung im Jahr 1993 (damals P.O.S. Marketing + Vertrieb GmbH) auf dem weltweiten Erfolgskurs: Mit innovativen Eigenmarken, namhaften Vertriebsmarken, überzeugenden Konzepten und viel Power wurden starke Brands weltweit in fast 60 Ländern etabliert. Mit über 250 Mitarbeitern erwirtschaftet die MBG Group heute über 200 Millionen Euro, jährlich wird mehr als eine Million Hektoliter produziert. Das Portfolio in Deutschland umfasst 12 Eigenmarken und 6 Vertriebsmarken (von Non-Alcoholics über Low Proofs bis zu Wine & Spirits) für 90.000 Kunden.

„Unser Rezept für erfolgreiche Marken ist die Mischung aus Leidenschaft, Überzeugung und Marktkompetenz. Wenn alles passt, entstehen aus Namen und Produkten neue Welten, die Konsumenten begeistern. Der Erfolg ist nicht immer vorhersehbar, darum brauchen Marken vor allem Mut. Man muss den richtigen Zeitpunkt treffen und hartnäckig daran arbeiten, wie an einem Hit: Manche funktionieren nur eine Saison, andere werden zum Klassiker.“ Dieser Definition von Geschäftsführer Andreas W. Herb ist wenig hinzuzufügen. Vom Headquarter der MBG Group in Paderborn aus werden mit viel Sachverstand erfolgreiche Marken gemacht, maßgeschneidert auf die jeweilige Zielgruppe und das Marktsegment. Die Geschichte des Unternehmens begleiten viele Marken, die aus den Regalen des Handels und der Gastronomie nicht wegzudenken sind.

Gold gab es beim World-Spirits Award für Dos Mas Nasty Nuts Shot.