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MBG International Premium Brands: Marken mit Mehrwert

„Wir lieben Liquids“, diese Devise begleitet MBG seit der Gründung im Jahr 1993 (damals P.O.S. Marketing + Vertrieb GmbH) auf dem weltweiten Erfolgskurs: Mit innovativen Eigenmarken, namhaften Vertriebsmarken, überzeugenden Konzepten und viel Power wurden starke Brands weltweit in fast 60 Ländern etabliert. Mit über 250 Mitarbeitern erwirtschaftet die MBG Group heute über 200 Millionen Euro, jährlich wird mehr als eine Million Hektoliter produziert. Das Portfolio in Deutschland umfasst 12 Eigenmarken und 6 Vertriebsmarken (von Non-Alcoholics über Low Proofs bis zu Wine & Spirits) für 90.000 Kunden.

„Unser Rezept für erfolgreiche Marken ist die Mischung aus Leidenschaft, Überzeugung und Marktkompetenz. Wenn alles passt, entstehen aus Namen und Produkten neue Welten, die Konsumenten begeistern. Der Erfolg ist nicht immer vorhersehbar, darum brauchen Marken vor allem Mut. Man muss den richtigen Zeitpunkt treffen und hartnäckig daran arbeiten, wie an einem Hit: Manche funktionieren nur eine Saison, andere werden zum Klassiker.“ Dieser Definition von Geschäftsführer Andreas W. Herb ist wenig hinzuzufügen. Vom Headquarter der MBG Group in Paderborn aus werden mit viel Sachverstand erfolgreiche Marken gemacht, maßgeschneidert auf die jeweilige Zielgruppe und das Marktsegment. Die Geschichte des Unternehmens begleiten viele Marken, die aus den Regalen des Handels und der Gastronomie nicht wegzudenken sind.

Gold gab es beim World-Spirits Award für Dos Mas Nasty Nuts Shot.

The Patrón Spirits Company: Vielfalt in Kleinserien

Begonnen hat alles mit Tequila, der zwar eine lange Geschichte hat, aber erst mit der Gründung der Patrón Spirits Company im Jahr 1989 als Qualitätsprodukt wahrgenommen wurde. Die visionären Köpfe dahinter sind zwei Unternehmer, John Paul DeJoria und Martin Crowley. Ihre Liebe zu Tequila und der Wunsch, den besten der Welt zu erzeugen, führte sie in das Hochland von Jalisco in Mexiko. Dort trafen sie auf den Tequila-Pionier Francisco Alcaraz und baten ihn, den ultimativen Tequila aus 100 Prozent Agave zu erzeugen – diese zufällige Begegnung war der Beginn einer erstaunlichen Erfolgsgeschichte.

Mit einem alten Verfahren, genannt Tahona, wurden die Agavenfasern mit Hilfe eines großen Rades aus Vulkangestein zermahlen, danach der Saft vergoren und destilliert. Der Blend mit dem Namen Patrón enthielt auch einen Teil Destillat, der mit dem modernen Walzmühlen-Verfahren hergestellt wurde. Das Ergebnis war ein völlig neuartiger Tequila mit feinen Aromen, der zur besseren Bekanntmachung eine spezielle, handgefertigte Ausstattung erhielt: eine nummerierte Flasche aus recyceltem Glas, mit Bändern geschmückt und einem kugelförmigen Naturkorken verschlossen – und das blieb bis heute so.

Sukzessive wurde das Sortiment erweitert, zum Tequila in mehreren Varianten kamen Kaffeelikör und Orangenlikör, im Jahr 1996 startete das Unternehmen mit Rum aus der Karibik unter dem Markennamen Pyrat: zum einen XO Reserve mit bis zu 15 Jahre alten Rums, zum anderen den hochwertigen Dark Rum Pyrat Cask 1623. Abgerundet wurde die Produktpalette im Jahr 2007 mit dem polnischen Ultimat Wodka auf der Alkohol-Basis einer Kombination aus Kartoffeln, Weizen und Roggen. Mit diesen Premium-Spirituosen ist Patrón heute in mehr als 120 Ländern und Inseln auf der ganzen Welt vertreten – und doch wird weiterhin alles in Kleinserien produziert, am selben Standort wie zu Beginn, persönlich kontrolliert von Master Distiller Francisco Alcaraz.

Beim World-Spirits Award gab es Silver für Pyrot Rum XO Reserve.

Diwisa – Handwerk & Hightech

Das Zentralschweizer Familienunternehmen Diwisa wurde 1918 gegründet und verfügt heute über eine der modernsten Destillerien Europas. Gebrannt wird traditionell im „Kupferhafen“, wobei handwerkliche Erfahrungen mit Hightech-Elementen verbunden werden. Neben der Perfektionierung des Stammsortiments und dem Qualitätsmanagement gilt das Hauptaugenmerk den Innovationen sowie der Kundenzufriedenheit mit 24-Stunden-Service, was dank schlanker Strukturen, kurzer Entscheidungswege und überdurchschnittliche Marktnähe realisiert wird. Mit einem Jahresumsatz von rund 160 Millionen Franken in 32 Ländern ist Diwisa die Nummer eins im Schweizer Spirituosenmarkt.

„The Swiss Factory“ vereint Tradition und Hightech unter einem Dach. Jährlich werden im größten Maischelager der Schweiz mit 82 Tanks bis zu 8.000 Tonnen frisch angeliefertes Obst verarbeitet. Die ökologische ARA-Anlage im Grünen spart pro Tag bis 100.000 Liter Wasser – damit ist man die modernste Destillerie Europas mit 50 % Energierückgewinnung. In der Hightech-Abfüllerei passieren 10.000 Flaschen pro Stunde.

Diwisa vereint mit seiner breiten Produktpalette Tradition und „Jetset“ unter einem Dach. Die Fruchtspirituosen von Original Willisauer im „Kafi Luz“ sind bei vielen traditionellen und kulturellen Anlässen nicht mehr wegzudenken. Die Farben- und Geschmacksvielfalt von TROJKA begeistert das Partyvolk, während sich Genießer Premiumprodukte gönnen wie Xellent Swiss Vodka, Swiss Edelweiss Gin oder Château du Breuil Calvados.

Beim World-Spirits Award gab es Gold für den weißen Rum Escape 7 und Xellent Edelweiss Gin sowie Silver für Escape 7 Rum Anejo Reserva und La Valadiere Poire William.

Emperador Distillers: Philippinische Premiumprodukte

Emperador Distillers (EDI) ist das größte Spirituosenunternehmen der Philippinen und hat im Jahr 1990 das erste Brandy-Label eingeführt, davor beherrschten etablierte Hersteller von Gin und Rum den Spirituosenmarkt des Landes. EDI gelang es, durch dynamisches Marketing und hohe Produktqualität eine Nachfrage nach Brandy zu schaffen. Heute wird dieser in 40 Ländern in Asien, Nordamerika, Afrika, dem Nahen Osten und Europa vertrieben. Im Jahr 2010 reagierte EDI mit Emperador Light auf den wachsenden Markt für alkoholische Getränke mit niedrigem Alkoholgehalt und richtete sich damit an jüngere Konsumenten.

2014 und 2015 stieg EDI mit der Übernahme von Whyte und Mackay aus Großbritannien in das Geschäft mit Scotch Whisky ein. Und mit dem Erwerb des Brandy- und Sherry-Segments von Beam Suntory – Bodegas Fundador – im Februar 2016 wurde das gesamte Spirituosengeschäft gestärkt. Als globales Unternehmen ist man nun in der Lage, von einem weltweiten Vertriebsnetz zu profitieren, das eine breite Palette an Brandy und Whisky auf den Markt bringt. Darüber hinaus gibt es auch Rum sowie aromatisierten Wodka, Gin und Tequila unter der Marke The BaR.

EDI verfügt über ein umfangreiches landesweites Vertriebsnetz, das einen deutlichen Wettbewerbsvorteil bietet. Über 22 Vertriebsbüros werden die Produkte auf mehr als 121.000 Verkaufsstellen verteilt – rund 1.000 Mitarbeiter und mehr als 500 Fahrzeuge sind dafür im Einsatz. Der Großteil der Außendienstleute ist intern beschäftigt, was zu höherer Motivation und damit auch zum starken Wachstum des Absatzes beigetragen hat.

Beim World-Spirits Award gab es Gold für den Rum Zabana Premium White.