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Bacardi: Markenwelt mit Wertsystem

Don Facundo Bacardi wurde in der Nähe von Barcelona geboren und wanderte 1830 nach Santiago de Cuba aus, wo er 1862 eine kleine Destillerie in der Calle Matadero 57 gründete. Dort entdeckte Doña Amalia eine Kolonie von Flughunden in den Dachsparren, die bei den Taíno, der Urbevölkerung Cubas, als Bewahrer aller Kulturgüter und in Spanien als Symbol für Gesundheit, Glück und Familieneinheit galten. So entstand das Erkennungszeichen der neuen Rums – heute eines der bekanntesten Logos in der Spirituosenindustrie.

Bacardi ist das größte Unternehmen der Welt in Privathand, mit über 200 Rum-, Vodka-, Whisky-, Gin-, Wermut- und Tequilaprodukten, die zum größten Teil weltweit vertrieben werden. Zu den Hauptmarken zählen BACARDI Rum, ERISTOFF Vodka, MARTINI Vermouth, BOMBAY SAPPHIRE Gin und GREY GOOSE Vodka. 1877 gab es die erste Goldmedaille für Qualität auf der Weltausstellung in Spanien, viele weitere sollten folgen. 1910 wurde der erste internationale Standort in der alten Heimat Barcelona eröffnet, New York folgte 1916 mit einer weiteren Abfüllanlage. In den 1920er-Jahren löste eine bisher unbekannte Art der Werbung Aufregung aus. Bacardi wurde zum Symbol für Luxus und Lifestyle – und das hat sich bis heute nicht geändert. Die Marke BACARDI Rum ist zum Symbol für die Karibik geworden, nicht nur, weil hier seine Wurzeln sind, sondern er das Paradies ein bisschen näherbringt.

Beim World-Spirits Award gab es Gold für Anejo Cuatro sowie Silver für Bacardi Ocho Anos, Gran Reserva Diez und Bacardi Spiced.

Paul & Sons Spirits: Herzblut – Charakter - Verbundenheit

„Destilliert in unserer Heimat, der Pfalz, tragen unsere Gins den Familiennamen, denn wir sind als Familie fest verbunden. Von der Auswahl der Botanicals über das Vorbereiten des Mazerats und das Destillieren in kleinen Batches bis zum Etikett wird jeder Schritt in Handarbeit durchgeführt. Das Geschmackserlebnis soll die Menschen so verbinden wie uns die Heimat. In der Pfalz begegnet man sehr unterschiedlichen Charakteren: urigen Typen, die nicht viel sagen, aber wenn, dann passt das. Dann wieder triffst du weltoffene Menschen, gesellige, herzliche Freigeister. Genauso sind unsere Gins. Paul ist kernig mit klarer Aussage, reduziert und auf dem Punkt. Paulchen ist eher verspielt und fruchtig, komplex und immer für Neues zu haben.“

Die Herstellung folgt klaren Richtlinien: Wacholder dominiert, gepaart mit frischen Zitrusaromen sowie Botanicals für den individuellen Charakter. Seit 2017 wird in der Brennerei Back in Dudenhofen in der Pfalz gebrannt, nach einem Jahr Entwicklungsphase. Eine 300-Liter-Kupfer-Brennblase wird mit Dampf aus einer alten, aber zuverlässigen Anlage erhitzt. Flaschendesign, Finishing sowie Marketing waren keine große Herausforderung, denn Denis und Lucas sind Grafiker, Simon und Vater Michael im Vertrieb tätig, Letzterer auch Fotograf. Durch Conny als Buchhalterin war alles da für einen erfolgreichen Start. Schnell war die erste Charge von „Paul“ verkauft und mit „Paulchen“ gelang der nächste Treffer. Hier war ein Geistkorb mit Edelweiß und frischen Zitronenschalen im Einsatz, und der komplexere Gin enthielt 19 statt 9 Botanicals. Im Jahr werden ca. 4000 Flaschen erzeugt, die nach drei Monaten Reifezeit in den Handel gehen.

Beim World-Spirits Award gab es Gold für Paul und Paulchen.

MBG International Premium Brands: Marken mit Mehrwert

„Wir lieben Liquids“, diese Devise begleitet MBG seit der Gründung im Jahr 1993 (damals P.O.S. Marketing + Vertrieb GmbH) auf dem weltweiten Erfolgskurs: Mit innovativen Eigenmarken, namhaften Vertriebsmarken, überzeugenden Konzepten und viel Power wurden starke Brands weltweit in fast 60 Ländern etabliert. Mit über 250 Mitarbeitern erwirtschaftet die MBG Group heute über 200 Millionen Euro, jährlich wird mehr als eine Million Hektoliter produziert. Das Portfolio in Deutschland umfasst 12 Eigenmarken und 6 Vertriebsmarken (von Non-Alcoholics über Low Proofs bis zu Wine & Spirits) für 90.000 Kunden.

„Unser Rezept für erfolgreiche Marken ist die Mischung aus Leidenschaft, Überzeugung und Marktkompetenz. Wenn alles passt, entstehen aus Namen und Produkten neue Welten, die Konsumenten begeistern. Der Erfolg ist nicht immer vorhersehbar, darum brauchen Marken vor allem Mut. Man muss den richtigen Zeitpunkt treffen und hartnäckig daran arbeiten, wie an einem Hit: Manche funktionieren nur eine Saison, andere werden zum Klassiker.“ Dieser Definition von Geschäftsführer Andreas W. Herb ist wenig hinzuzufügen. Vom Headquarter der MBG Group in Paderborn aus werden mit viel Sachverstand erfolgreiche Marken gemacht, maßgeschneidert auf die jeweilige Zielgruppe und das Marktsegment. Die Geschichte des Unternehmens begleiten viele Marken, die aus den Regalen des Handels und der Gastronomie nicht wegzudenken sind.

Gold gab es beim World-Spirits Award für Dos Mas Nasty Nuts Shot.

Aldi Ireland: Gin und Whiskey im Handel

Aldi Irland hat in seinem Sprituosenangebot zwei Topprodukte: Boyle’s Gin von der Blackwater Distillery und Ardfallen Whiskey von der West Cork Distillery.

Die Blackwater Distillery ist seit 2016 Partner von Aldi und entwickelte das Private Label Boyle‘ Gin exklusiv für den irischen und britischen Markt des Einzelhändlers. Das Produktvolumen von Blackwater Distillery an Aldi ist in den letzten Jahren stark gestiegen, wobei 2018 140.800 Flaschen der Gin-Serie verkauft wurden. Hergestellt wird die erfolgreiche Gin-Marke im Blackwater Valley, West Waterford, mit ausgewählten importierten Zutaten sowie regionalen Äpfeln, schwarzen Johannisbeeren und Holunderblüten. CEO Peter Mulryan – ehemaliger TV-Produzent und Autor des Buches „The Whiskeys of Ireland“ – erklärt: „Die Partnerschaft mit Aldi hat uns geholfen, den Umsatz enorm zu steigern, und auch die Sicherheit gegeben, zu investieren und zu erweitern. Dazu gehören auch Abfüllanlagen vor Ort und ein Besucherzentrum."

Der Whiskey Ardfallen von der West Cork Distillery hat seinen Namen von der Region in der Grafschaft Cork, aus der die gemälzte Gerste stammt, und wird nur in kleinen Chargen hergestellt. Gegründet wurde das Unternehmen 2003 von Freunden aus Kindertagen, die anfangs nur über zwei kleine Stills verfügten, die sie in der Schweiz gekauft hatten. Heute beschäftigt die mittlerweile größte Brennerei des Landes über 80 Mitarbeiter und exportiert in rund 70 Länder.

Beim World-Spirits Award gab es Gold für Daystar Premium Bourbon und Puca Irish Whiskey Small Batch, Silver für Boyle's Raspberry Blush.